畜牧類(lèi)地标品牌價(jià)值如何升維？
 

個(gè)人認爲，具體可從(cóng)三個(gè)維度來開展品牌價值升維工程。
 

一、品牌價值識别升維。品牌是認識的産(chǎn)物，隻有消費者認同的品牌才是成功的品牌。爲瞭(le)獲得消費的心智認識
，品牌首先需要把自身差異化價值轉化成消費者認知的語言，即構建品牌識别系統。品牌識别是一個系統工程，它包括語言
、文字、影像、音樂、儀式、遊戲等形式。畜牧類地标産(chǎn)品升維品牌價值
，可從産(chǎn)業特征、産(chǎn)品特征、品種特征、環境特征、區域特征等方面挖掘和提煉品牌價值。又如，從産(chǎn)業曆史特征、文脈特征、區域文化特征、消費特征等方面，亦可挖掘和升維品牌價值。例如，“草原上的領頭羊”（錫林郭勒羊），“一家炖羊橫山香”（橫山羊肉），“鹽池灘羊難得一嘗”（鹽池灘羊）。
 

二、品牌消費關系升維。品牌消費關系的升維，即攻占消費者心智、強化消費關系。畜牧類地标品牌需正視消費疊代再造品牌場(chǎng)，以國際化、時尚化、年輕化、跨界融合化、營銷數字化等營銷傳(chuán)播策略和方式，構建畜牧類地标品牌場(chǎng)。在品牌場(chǎng)的構建中，畜牧類地标品牌統一的價值表達、品牌形象識别都是極其重要的。
 

三、品牌資源整合升維。畜牧類地标品牌作爲農産品區域公用品牌，它具備(bèi)公共性、公用性。品牌管理和運營成功與否，關鍵在於(yú)有效整合區域資源、聯動區域力量，搭建好服務平台，賦能區域内相關企業和牧民。通過區域公用品牌的建設，最終構建起畜牧類地标品牌經濟共同體，即構建“大而強”與“小而美”互動融合的品牌生态、初級産品品牌、初級加工品牌與深加工品牌的産業延伸生态；構建物質産品品牌與旅遊、文化品牌的互動協同發展生态；構建線下品牌與線上品牌的協同共榮生态，爲此創造出畜牧類地标品牌更大的價值，惠及全域。